|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
» Etykieta: na granicy marketingu i sztuki
|
|
Beata Hoffmann 
Opakowanie jest ważnym elementem produktu. Już przed wiekami drewniane pudełka, plecione z trzciny kosze, drewniane beczki, tkane worki czy kamienne naczynia spełniały funkcje opakowań. 1 Ślady udokumentowanej wiedzy o najwcześniej-szych opakowaniach pochodzą z pism perskiego podróżnika zwiedzającego Kair w 1035 roku. Wynikało z nich, że niektóre produkty żywnościowe, takie jak zioła i warzywa zawijane bywają w papier i w ten sposób nabywane. Fakt ten wzbu-dził tak duże zainteresowanie podróżnika, ze został odnotowany w jego zapiskach. 2 W kolejnych wiekach zmieniał się zarówno sposób pakowania, jak i materiał, z którego robione były same opakowania. Nie bez znaczenia pozostały też obyczaje, przemiany społeczne i przede wszystkim technologiczne, które wywarły ogromny wpływ na opakowania.
Dziś opakowanie spełnia wiele funkcji, spośród których trzy wydają się szczególnie ważne. I tak, funkcja techniczna polega na zabezpieczeniu i ochronie towaru, ekonomiczna obejmuje relację kosztów wytworzenia opakowania do kosztów wytworzenia towaru i estetyczna - mająca przede wszystkim na celu przyciąganie uwagi potencjalnego klienta i wpływanie na jego decyzje związane z nabyciem towaru.3 Na przestrzeni lat rola pewnych typów opakowań wyszła poza czysto funkcjonalną. Opakowanie stało się wartością samo w sobie, funkcjonującą na własnych prawach. Zdaniem Roberta Opie4 do podstawowych funkcji opakowania dołączają coraz częściej nowe, mające związek choćby z jego marketingowym wymiarem. Zjawisko to po raz pierwszy opisał jeszcze w latach 70. XX w. James Pilditch. 5 Również według Paula Southgate'a6, opakowanie stało się jednym ze środków przekazu reklamowego. Współczesne opakowanie jest więc nie tylko narzędziem sprzedaży, ale i środkiem manifestacji marki. Jest ono ponadto wyobrażeniem cech i wartości, z którymi identyfikowana jest dana marka. 7 Jak zauważa Calver, opakowanie spełnia dziś wiele różnorodnych funkcji: od czysto użytkowej do znamionującej prestiż marki[...]
więcej»
w zeszycie
OPAKOWANIE 2011/9
|
|
|
» Kolor a kulturowa tożsamość opakowania
|
|
BEATA HOFFMANN
Przez stulecia większość kultur wytworzyła
na własny użytek różne pojemniki, które
umożliwiały przechowywanie surowców
i dostarczanie ich do miejsc oddalonych
od źródeł pochodzenia. Tym samym zaczęła
się wytwarzać istniejąca dziś zależność
pomiędzy technologią opakowań
a rozwojem kultury1.
Wraz z rozwojem w latach 50. telewizji komercyjnej i wzrostem
liczby sklepów samoobsługowych powstały warunki do
stworzenia wspólnej platformy dla rozwoju produktów i ich opakowań.
Jednak dopiero wyodrębnienie sięmarketingu jako nowej
dyscypliny biznesu posłużyło za katalizator, dzięki któremu opakowania
stały się główną siłą napędową sprzedaży produktów2.
Również dziś forma i wygląd opakowania mają ogromny
wpływ na konsumenckie wybory. Opakowanie ma być atrakcyjne,
przyciągać uwagę potencjalnego klienta i służyć komunikacji
między nabywcą a towarem. Różne elementy kształtujące
wygląd opakowania, jak choćby kształt, faktura, kolor czy
czcionka tworzą pozawerbalną sferę porozumienia, odbieraną
przede wszystkim okiem człowieka. Większość codziennych decyzji
opiera się na wrażeniach wzrokowych ludzi, dlatego też
OPAKOWANIE 2/2012
65
BADANIA I ROZWÓJ
Beata Hoffmann: Colour and cultural identity of packaging.
The use of colours in packaging depends to a considerable extent upon the binding fashion, trends or patterns. Therefore, in
package designing so important seems to be the identification of the target group together with its cultural habits. Packaging
is an individual cultural sign and package designing makes design for human beings.
Kolor a kulturowa
tożsamość opakowania
BEATA HOFFMANN
INSTYTUT STOSOWANYCH NAUK SPOŁECZNYCH
UNIWERSYTET WARSZAWSKI
Barwa w istotny sposób
oddziałuje na zachowania ludzi,
na ich reakcje fizjologiczne
i na świadome wybory, kolory zaś
"czytane" są dużo szybciej niż
tekst. Fakt ten wykorzystany
został przez praktyków
marketingu, którzy wzrokowi
przypisali główną rolę w promocji
dóbr i usług.
1 Więcej n[...]
więcej»
w zeszycie
OPAKOWANIE 2012/2
|
|
|
|
Strona 1
|
Twój Profil
Twój koszyk
