CZASOPISMA WIELOBRANŻOWE ›
OPAKOWANIE ›
2010-2 |
| |
|
|
Prenumerata
|
40 lat firmy DHL
|
|
Pionierski duch, silna koncentracja na potrzebach klientów
oraz kluczowa rola w światowym handlu - to zdaniem
Franka Appela, Prezesa Deutsche Post DHL tajniki sukcesu
obchodzącej we wrześniu ub.r. jubileusz 40-lecia
firmy DHL, znanego dostawcy usług ekspresowych i logistycznych.
Oferując od samego początku swojego istnienia rewolucyjną
usługę, jaką były międzynarodowe dostawy towarów
wraz z dokumentacją w systemie "od drzwi do drzwi", DHL
umożliwił powstanie i rozwój firmom oraz organizacjom
na całym świecie, stymulując rozwój światowego handlu
i skutecznie skracając odległości pomiędzy krajami.
DHL stymuluje także sektor logistyczny, wdrażając wiele
innowacyjnych rozwiązań, z których niemało stało się
rozwiązaniami wzorcowymi. Przykładem może być wykorzystanie
technologii RF[...]
|
|
|
|
Konkurs filmowy "Mój recykling alu-puszki"
|
|
Konkurs trwa do 1 marca 2010 roku. Najlepsi uczestnicy
otrzymają kamery wideo.
1. Cel konkursu:
- edukacja ekologiczna na przykładzie odzysku aluminiowych
puszek po napojach,
- stworzenie warunków do wypowiedzi artystycznej w formie
krótkiego filmu - do 10 minut - prezentującego pozytywne
skutki płynące z recyklingu aluminiowych puszek
po napojach,
- podniesienie świadomości ekologicznej społeczeństwa,
- promocja recyklingu puszek jako przykład ekologicznej
postawy i dbałości o środowisko.
2. Organizator
Fundacja na rzecz Odzysku Aluminiowych Puszek po
Napojach RECAL, ul. Mariensztat 8, 00-302 Warszawa,
tel./fax (22) 538 91 74.
3. Czas Realizacji
Termin nadsyłania prac: do 1 marca 2010 roku.
Termin rozstrzygnięcia konkursu i publikacji wyników na
stronie internetowej www[...]
|
|
|
|
Kupujemy emocje
|
|
Dlaczego spośród wielu różnorodnych produktów wybieramy
ten jeden? Badania potwierdzają, że decydujemy się
nie na produkt, ale na jego opakowanie. Jak zatem wypełnić
wolne miejsce na półce opakowaniem, które będzie atrakcyjne
dla konsumentów? Rozmawiamy o tym z Dariuszem
Murłowskim, psychologiem zajmującym się badaniem opakowań,
który również ma doświadczenie w projektowaniu
i wdrażaniu nowych opakowań na rynek (przez kilka lat manager
w Studio DN Design Group).
Edyta Walecka: Jakie opakowanie zwróci uwagę
konsumenta?
Dariusz Murłowski: W FMCG mamy wiele różnorodnych
opakowań. Te, które zwrócą uwagę konsumenta powinny
wyróżniać się od innych. Wyróżniają się poprzez zabiegi
graficzne i dzięki temu zwracają uwagę konsumenta.
W szacie graficznej opakowania nie należy stosować p[...]
|
|
|
|
Leasing pracowniczy – również w branży opakowaniowej
|
|
W dobie kończącego się kryzysu pracownicy tymczasowi
mogą okazać się ważnym czynnikiem odbudowy rentowności
zakładów, również branży opakowaniowej.
24 grudnia 2009 roku została opublikowana bardzo korzystna
nowelizacja ustawy o zatrudnianiu pracowników
tymczasowych.
Nowe przepisy weszły w życie z dniem 24 stycznia
2010 roku, co daje szansę wielu pracodawcom zmuszonym
w zeszłym roku do dużej redukcji załogi na szybkie
uzupełnianie braków kadrowych, zwłaszcza w przypadku
prac sezonowych lub pomocniczych, bez konieczności
zatrudniania pracowników na stałe. Wydaje się to
optymalnym rozwiązaniem w momencie, kiedy nie ma
jeszcze pewności, czy 2010 rok przyniesie już rozwój,
czy też będzie jeszcze rokiem powolnego wychodzenia
z kryzysu.
Biorąc pod uwagę również to, że leasing prac[...]
|
|
|
|
Makarony pakowane w folię NatureFlex™
|
|
Kanadyjskie przedsiębiorstwo Nature’s Farm wybrało
zrównoważoną ekologicznie i kompostowalną folię NatureFlex
™ firmy Innovia Films do pakowania asortymentu
swoich produktów makaronowych.
Powstałe w roku 1987 w Steinbach w Manitoba, przedsiębiorstwo
Nature’s Farm™ jest własnością rodzinną,
prowadzącą działalność drobiarską i produkującą jaja.
W roku 1993, po wielu latach dokładnych badań oraz prowadzenia
hurtowej sprzedaży jaj, przedsiębiorstwo to zaprezentowało
nowy produkt, Nature’s Pasta™, który obecnie
występuje w menu kilku najlepszych restauracji w Ameryce
Północnej.
Asortyment świeżych jaj (pochodzących od kur karmionych
naturalnymi składnikami diety wegetariańskiej) przechodzi
wiele testów jakościowych zanim zostanie wysłany
do pob[...]
|
|
|
|
Metody badań marketingowych opakowań
|
|
Ewa Jerzyk  Renata Nestorowicz
|
Na konkurencyjnym rynku, gdzie jednym z uświadomionych bądź
nieuświadomionych kryteriów podejmowania decyzji zakupowych
jest opakowanie produktu, istotne jest, aby spełniało ono oczekiwania
klientów, było funkcjonalne, estetyczne, przyciągające
uwagę klienta i wyróżniało się na tle opakowań konkurencyjnych.
Sprawdzeniem na ile nowe, modyfikowane bądź dotychczasowe
opakowania spełniają te wymagania zajmują się badania marketingowe.
W artykule przedstawiono znaczenie badań opakowań,
a także różne metody badawcze wykorzystywane w marketingowych
badaniach opakowań.
Ewa Jerzyk, Renata Nestorowicz: Methods for marketing research
in packaging.
In the competitive market where one of the conscious or unconscious
criteria of the purchase decision-making is packaging
of the product, it [...]
|
|
|
|
Miejsce opakowania w strategii marketingowej
|
|
|
Małgorzata Mika-Mętel
|
Wzrasta rola opakowania w działaniach marketingowych przedsiębiorstw.
Tworząc strategię opakowania należy ją umiejętnie
połączyć z celami firmy i harmonijnie wkomponować we wszystkie
elementy koncepcji marketingu - mix.
Małgorzata Mika-Mętel: Place of packaging in marketing strategy.
The role of packaging in the marketing activities of companies has
been constantly growing. When setting up the packaging strategy
it is necessary to skillfully connect it with the company’s goals and
harmoniously introduce it into a composition of all elements of
making together the marketing - mix conception.
Wraz ze wzrostem liczby produktów na rynku oraz zróżnicowaniem
indywidualnych potrzeb konsumentów opakowanie
nabrało szczególnego znaczenia w koncepcji marketingu-
mix. Dla wielu spec[...]
|
|
|
|
Nowoczesna naważarka zwiększa wydajność pakowania
|
|
Dzięki zainstalowaniu 16-głowicowej naważarki Ishida
serii RS, Buerger GmbH, niemiecki producent wysokojakościowej
żywności zwiększył ponad dwukrotnie
wydajność pakowania w swojej fabryce w Crailsheim na
południu Niemiec, gdzie produkuje cały asortyment popularnych
zup tradycyjnych.
Naważarka serii RS, tworząca i porcjująca mieszanki
nawet z 4 składników, umożliwiła firmie produkowanie
mieszanek, w których ustalony w recepturze procentowy
udział składników jest w każdym opakowaniu perfekcyjny,
dzięki bardzo wysokiej dokładności mieszania.Gdy Buerger zaczął produkować zupy, opakowania napełniano
z wydajnością 18 tacek na minutę. Uważano to
za dobrą wydajność, ponieważ firma przykładała szczególną
wagę do kontroli jakości, co zapewniało, że stosowane
wtedy ręczne naważanie i mi[...]
|
|
|
|
Oczekiwania konsumentów w zakresie użyteczności wprowadzanych do obrotu opakowań
|
|
|
Marzena Ucherek
|
Główną siłą napędową rozwoju branży opakowań są potrzeby
społeczno-ekonomiczne oraz oczekiwania dotyczące ich realizacji.
Potrzeby powyższe dotyczą przede wszystkim zmiany
stylu życia, podnoszenia jakości życia poprzez zapakowane produkty,
osiągania zysków przez przedsiębiorstwa, bezpieczeństwa
zapakowanych produktów oraz ochrony środowiska naturalnego.
Należy podkreślić, że zmiana stylu życia wpływa przede wszystkim
na wzrost zapotrzebowania na opakowania ułatwiające użycie.
Podjęte badania ankietowe miały na celu poznanie opinii konsumentów
na temat funkcjonalności wprowadzanych do obrotu
opakowań, stopnia znajomości nowoczesnych rozwiązań konstrukcyjnych
poprawiających użyteczność opakowań oraz rodzaju
problemów napotykanych przez konsumentów w zakresie
użytkowania zapakowa[...]
|
|
|
|
Opakowania do kosmetyków marki NIVEA For Men z nową pompką typu Magic Star
|
|
W najnowszej serii produktów do pielęgnacji skóry marki
NIVEA For Men wykorzystano odpowiednio dostosowaną
wersję produkowanego przez zakłady RPC Bramlage-
Wiko popularnego dozownika typu Magic Star - z pompką
dozującą według nowego projektu opracowanego specjalnie
dla firmy Beiersdorf, zapewniającą niezawodne
działanie i wysoką jakość marki.
Nowa seria NIVEA For Men obejmuje kompletne rozwiązania
problemu pielęgnacji twarzy, opracowane specjalnie
z myślą o potrzebach wymagających mężczyzn.
Seria składa się z pięciu produktów: DNAge Anti-Age
Moisturiser, Gradual Tan Summer Look Moisturiser, Cool
Kick Gel, Energy Gel Q10 oraz Q10 Anti-Crinkle.
Firma Beiersdorf, będąca właścicielem marki NIVEA
poszukiwała charakterystycznego opakowania, które zapewniłoby
optymalną identyfikacj[...]
|
|
|
|
Opakowania w vendingu
|
|
|
Sławomir Kamiński
|
Obecnie rynek automatów vendingowych w Polsce sukcesywnie
rozwija się. Rozszerza się również asortyment produktów
oferowanych w automatach. Niezawodne funkcjonowanie automatów
vendingowych zależy w dużym stopniu od zastosowania
odpowiednich opakowań pod względem wielkości, jakości
i estetyki. Ponadto opakowania te pełnią ważną funkcję
informacyjną, bowiem mogą być nośnikiem reklamy produktu
lub firmy.
Sławomir Kamiński: Packaging in vending.
The market of automatic vending machines in Poland has been
successively developing. The range of products offered in automatic
vending has been also enlarged. The reliable functioning
of automatic vending machines depends to a considerable extent
on the use of suitable packages with regard to size, quality and
aesthetics. Moreover, these[...]
|
|
|
|
Poligrafowie po raz jedenasty w Bukowinie Tatrzańskiej
|
|
Ponad 30 osób, głównie przedstawicieli drukarń i dostawców,
wzięło udział w 11. Zimowej Konferencji Poligraficznej,
jaka odbywała się w dniach 13-16 stycznia 2010 roku w Bukowinie
Tatrzańskiej. Spotkanie, zorganizowane przez Szczecińską
Agencję Edukacyjną we współpracy z portalem PrintinPoland.
com i pod patronatem prasowym miesięcznika
"Świat Druku", w dużej części było poświęcone rozwiązaniom
mającym zoptymalizować działalność firm poligraficznych
w niełatwym dla nich okresie. Konferencji towarzyszyły
6. zawody w narciarstwie alpejskim Huber Ski Cup Bukowina
2010 o puchar firmy Michel Huber Polska.
Przybyłych do bukowińskiego Domu Zdrowia "Rysy"
uczestników konferencji powitał Waldemar Światły, szef
Szczecińskiej Agencji Edukacyjnej, który omówił tematykę
i program spotkani[...]
|
|
|
|
Wykorzystanie opakowań jednostkowych w niezgodnych z etyką działaniach rynkowych
|
|
|
Jadwiga Szymczak Magdalena Ankiel-Homa
|
Wzrastająca konkurencja rynkowa powoduje, że opakowania stają
się skutecznym instrumentem działań marketingowych, co nabiera
szczególnego znaczenia. Obszarem szczególnie interesującym
w wykorzystaniu opakowań jednostkowych jest możliwość
ich zastosowania w komunikacji rynkowej. W Unii Europejskiej
istnieją określone uregulowania prawne, regulujące treści informacyjne
nanoszone na opakowaniach. Kolejną grupą znaków
opakowań jednostkowych są znaki graficzne. Kształt i funkcjonalność
opakowania może zarówno pomóc, jak i zaszkodzić
wizerunkowi produktu.
Jadwiga Szymczak, Magdalena Ankiel-Homa: Taking advantage
of consumer packaging in unethical market activities.
The growing market competition brings about the fact that packages
become an effective marketing activity tools that ac[...]
|
|
|
|
Wymagania logistyczne i marketingowe dotyczące opakowań transportowych
|
|
|
Stefan Jakowski
|
Podstawowym zadaniem opakowań transportowych jest zabezpieczenie
zapakowanych w nie produktów przed działaniem
występujących podczas transportu narażeń mechanicznych
lub klimatycznych oraz dostarczenie tych produktów do odbiorcy
w stanie nie uszkodzonym i w pełnej wartości handlowej.
Wzrasta coraz bardziej znaczenie opakowań transportowych,
ale zmieniają się też czasem dotyczące ich wymagania. Opakowania
te należy dostosować do aktualnych wymagań logistycznych,
marketingowych, ekonomicznych i higieniczno-sanitarnych.
Rodzaj i jakość opakowań transportowych decyduje
często o zachowaniu jakości przewożonych produktów. Mają
one też znaczenie w ochronie środowiska. Działania logistyczne
i marketingowe mają także na celu dostosowanie opakowań do
aktualnej sytuacji rynkowej oraz sto[...]
|
|
|
|
Znaczenie działań marketingowych
|
|
|
Stefan Jakowski
|
Jedną z ważnych metod działań marketingowych jest kształtowanie
popytu przez uwzględnienie różnych potrzeb psychologii
i gustów konsumentów, a także określanie jakie cechy produktów
mają istotne znaczenie dla nabywców i jakie argumenty reklamowe
są najbardziej skuteczne. Walory promocyjno - reklamowe
opakowań powinny być traktowane jako ważne wymagania marketingowe.
Podstawą wyboru najlepszego rozwiązania są wyniki
badań atrakcyjności marketingowej.
Stefan Jakowski: Significance of marketing activities.
One of the important marketing activity methods makes the shaping
of demand through taking account of various psychological
needs and consumer tastes and also the qualification which product
features have an essential significance for buyers and which
publicity arguments are th[...]
|
|
|
|
Twój Profil
Twój koszyk
